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短视频:体育赛事版权变现新路径
 2017-03-14   【  

3月4日,2017赛季中超联赛首轮点燃战火,球迷们迎来新一轮狂欢。与以往不同的是,除通过电视端、PC端、移动端观看赛事直播、点播外,球迷们还能在微博、今日头条上看到更多的赛事短视频、比赛集锦等。

3月3日,中超赛事节目版权方体奥动力发布微博,称苏宁体育传媒(原聚力体育)成为体奥动力中超联赛新媒体版权的独家合作伙伴,而今日头条以“中超短视频合作伙伴”身份入局,在实时短视频、赛后集锦、官方数据、周边节目等方面展开全面合作。体奥动力同时还在自己的微博上及时推送比赛短视频等。“体育比赛天生适合短视频这种承载形式,我们和体奥动力想尝试一些新玩法。”今日头条体育运营总监高永在接受记者采访时认为,未来几年,体育赛事在移动端短视频领域还有很多潜力可待挖掘。

其实,在此之前,今日头条就与世界摔跤联盟WWE 达成赛事短视频合作,新浪微博也曾推出2016年里约奥运会短视频节目。3月6日,新浪微博又宣布,其作为NBA中国的官方社交媒体平台,将推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目等。“未来,中超、英超、NBA等优质体育赛事新媒体版权价格还会水涨船高,如何利用好这些版权来变现,还是版权所有者面临的一个难题。而短视频会是赛事版权开发的一个趋势,或者说是一个变现途径。”易观分析师孙政在接受记者采访时认为,应对体育赛事节目版权进行更多形式的开发,充分发掘其商业价值。

变现模式待丰富

对于优质的赛事视频内容,今日头条如何进行运营开发?高永介绍,体奥动力开通了中超联赛的官方头条号,今日头条的用户可以第一时间在头条上看到各场比赛的精彩片段、官方集锦。今日头条还将和体奥动力合作第一次推出赛中实时EVS慢镜头回放,并将陆续推出一些新的产品。“我们通过实时短视频的方式,为用户进行了一次碎片化的、按兴趣分发的体育个性化直播。”高永说。

在具体开发中,今日头条平台上有几千万对中超感兴趣的用户,中超入驻会给他们带来极大的内容满足,从而提升平台的日活跃用户数量和时长。同时,中超的强IP也会让更多广告主认可头条视频信息流的广告价值。高永认为,相比门户网站,今日头条的流量更大,分发能力更强。门户位置有限,哪怕有无限的短视频内容,在有限的位置上也只能分发有限的几条,但是头条以个性化推荐引擎分发,能够把优质的体育视频推荐给感兴趣的用户。同样,微博是一个社交平台,今日头条则是一个内容的消费平台,从用户的期待来说,上微博更多是一种社交行为,上今日头条则是消费公共信息。这也是体奥动力选择他们的原因之一。

孙政看好体育赛事短视频开发,但他同时指出,开发过程中,应将短视频的原始内容开发出更多的内容形式,比如赛事集锦、赛前前瞻、赛后复盘、赛场内外花絮等。同时找准用户的需求点,精准匹配用户的需求。

除短视频外,业界也在寻求体育赛事节目版权更多变现之路。记者从体奥动力获悉,从2017赛季开始,体奥动力获得了中超联赛数据权益,并成立盈动力大数据科技发展有限公司,全面开展数据采集和研发,在自有APP平台进行全部赛事的数据直播,并伴随大事件短视频推送,做到真正的数据可视化效果。同时开展针对俱乐部的数据服务业务,为球队提供个性化数据服务。未来,盈动力将建立自己的球员数据库,并开发足球类游戏和竞猜产品。

“体育赛事节目版权的开发有很多种可能。”孙政指出,除了基本的赛事转播、短视频、新闻图片以外,还可以将赛事与娱乐节目相结合,比如体育明星的娱乐化;将体育与旅游结合,如组织一些球迷到英国去看英超的关键比赛等;围绕赛事节目版权进行体育大数据开发,为体育博彩、球队训练、战术制定等提供参考;围绕节目版权开发衍生产品,比如NBA的官方授权游戏,赛事相关影视剧制作等。另外,对赛事信号的细分化内容制作也是国内体育赛事节目版权所有方需要学习的,比如英超的赛事信号可以分包成上百种方案,对转播的精细化做到了极致。

短视频合作受追捧

2017赛季中超联赛的媒体转播覆盖更广,形式更多元。记者从体奥动力获悉,新赛季全部240场比赛将在苏宁体育旗下多个新媒体终端高清转播。和上个赛季一样,暴风体育的PC端和移动端、微鲸电视OTT端继续拥有每轮一场比赛的转播权。搜狐则拥有全部比赛场次的视频集锦点播权。

除此之外,业界也开始探寻更多开发模式。“这两年我国体育产业进入爆发期,中超赛事更是火爆。资本的注入、商业化的开发以及观众人数等各方面都有大幅增长。但总体上,体育赛事在移动端还是沿袭了电视端收看比赛的产品形态:直播为主,点播为辅。我们想探索新的开发模式。”高永告诉记者,此次与体奥动力的合作不是传统意义上的购买版权,今日头条取得“中超短视频合作伙伴”身份,以及2017年至2020年中超联赛的短视频分发权。中超联赛的短视频将进驻今日头条,由体奥动力在头条上自主经营。

短视频是移动端内容行业的风口,也是今日头条这两年着重布局的方向。在高永看来,体育赛事视频的特点是竞技性强、观赏性高、内容来源门槛高,而短视频的特点是用户可以重复消费,所以体育赛事短视频非常适合新一代体育资讯用户更加碎片化、个性化的诉求,开发潜力大。“虽然国内短视频平台内容基本以PGC和UGC为主,但类似中超这样的体育赛事内容进入短视频领域会是趋势。这也是移动互联网时代体奥动力和今日头条在体育赛事短视频赛道上的一次试水。”高永说。

在今日头条与世界摔跤联盟WWE的合作中,也是采取WWE赛事短视频进驻头条的形式。高永介绍,头条号“@WWE 中国”上线1个多月就有超过3400万次的短视频播放量,单个视频最高播放量达117万次。而在2016年里约奥运会期间,新浪微博与巴西奥组委、央视体育频道等机构和媒体联手在短视频、直播等领域合作,期间微博上奥运短视频播放量达到104亿次。

“体育赛事短视频会是赛事内容开发的趋势。”孙政也同样认为,移动互联网带来的用户时间碎片化是带动短视频快速发展的基础。类似今日头条、微博这种社交和内容分发平台拥有大量的用户基础,短视频可以满足用户的碎片化需求。


作者:窦新颖 来源:中国知识产权报 发布时间:2017年3月10日


 
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