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IP剧降温折射市场正趋冷静
 2017-03-14   【 】 浏览次数:  

近年来,资本市场对IP的追逐可以说到了疯狂的地步,因此造就了大量网络剧的诞生。但从去年开始,一波大IP剧收视相继败北,2017年第一季度,视频网站的几大IP剧的点击成绩也都不尽如人意。

“市场这只手在调节着IP的火候,IP降温说明市场也在趋于冷静。”全国政协委员、编剧高满堂在接受记者采访时说,一开始IP投资火热是符合市场规律的,但当“鬼怪神仙侠”都看够了的时候,当市场供大于求的时候,当市场不需要你的时候,IP就开始积压卖不动了。“就像血管堵塞会出现脑溢血一样,现在IP积压到冲破了血管。”高满堂如此比喻。

“你没有达到市场的预期,自然市场就不接受,降温也在预料之中。”全国人大代表、编剧赵冬苓向记者强调,IP剧改编、制作要尊重市场规律,不然即便再是号称大IP,再用小鲜肉,没有被市场认可的故事和制作,这个IP也无法火爆。她认为,去年几部大IP收视不尽如人意便是明证。

在全国人大代表、上海广播电视台首席主持人曹可凡看来,资本只顾追求IP,但却没有用心思在IP的有效转化上,比如改编、制作、表演,“那么再火爆的IP,如果没有被市场和观众认可,变成可以流通的文化商品,也就是没有实现IP的商业价值的最大化,那它终将变冷。”

全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在2017年全国两会上接受媒体采访时,谈到腾讯公司诸多业务线对于IP的重视程度是为了抢占“IP制高点”。但马化腾强调,“要根据实际情况,不能为了开发而开发。有些IP是头部内容,值得这么做,但有些IP贸然开发,不一定有效果。”马化腾认为,IP很多时候是不可再生资源,不是说简单用资金就可以复制的。

“不要把什么东西做烂了,才想着去改变。”全国政协委员、演员张国立说。


作者:刘蓓蓓 杨骁 李婧璇 赵新乐 来源:中国新闻出版广电报 发布时间:2017年3月14日


 
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