维护原创作品版权，发展民族卡通产业
湖南省三辰影库

一、《蓝猫淘气3000问》系列动画片概述

三辰公司响应中央关于发展国产动画片的号召，制作和发行大型科普卡通系列片《蓝猫淘气3000问》，该片已被列入国家“十五”重点音像出版工程。制作该片的湖南三辰卡通发展有限公司已成为我国最大的卡通制作公司。公司拥有自主原创作品版权的《蓝猫淘气3000问》目前已完成1200集，是上海吉尼斯总部确认的世界最长动画片，连续获得第十八届、第十九届、第二十届中国电视金鹰奖，以及第五届“中国电视金童奖”。经教育部、广播电影电视总局、文化部、中国科协等单位发文推荐，目前该片已成功地在两岸三地1017家电视台同步播出，每天累计播出“蓝猫”卡通片长达500小时，随片广告30小时。香港亚视从2002年3月、台湾东森卫星网yoyo台从2003年1月开始大规模播出，“蓝猫”正在成为华语地区4―14岁儿童中最有影响的卡通形象。
    蓝猫卡通系列节目完全实行商业化操作，在对外交流和版权交易方面都取得了显著成绩，公司先后将节目电视播出权转让给海湾七国和我国的香港、台湾地区，获取了一定的外汇收入。目前美国、日本、法国、韩国、新加坡、印度尼西亚等国家和地区的版权代理商与电视台、制作公司都在与公司洽谈版权转让与合作等事宜。我公司已走向国际化发展的道路。

三辰公司在制作发行节目的同时，不失时机地将卡通产业化，在国内大规模成系统地开发衍生产品，建立专卖营销体系。形成了以蓝猫为品牌的动画制作与衍生产品开发的对接。

三辰公司借鉴迪斯尼通过卡通形象授权形成卡通产品产业链的成功经验，以《蓝猫淘气3000问》节目播出为先导，专业开发节目衍生产品(图书、音像等)，严格考核、精心挑选加盟生产厂家，形象授权产品发展到文具、玩具、教具、学具、食品、服饰、鞋帽、日用品等多个领域。三辰公司借鉴美国沃尔玛连锁经营和耐克ODM采购加工的商业模式，确保产品质量的最优化，实现物流的快速周转，降低交易成本，形成北京销售中心－代理－专卖店－消费者之间互相帮衬、共同获益的商业模型。

三辰公司现已推出4000余种蓝猫卡通衍生产品，并且每个月还在不断推出新的品种。在全国建立以“蓝猫”为品牌的专卖店2400家，专卖店覆盖全国95%的地市，平均每个地市有7家蓝猫专卖店。蓝猫卡通VCD和图书在一年多时间内销售码洋8000多万元，创造国内音像制品单品销售记录。新开发产品蓝猫童鞋在试探性的投入市场8个月的时间内销售200万双，从市场份额看已经成为中国第一童鞋品牌，预计2003年蓝猫童鞋销售额可达3亿元人民币实洋。

二、盗版、假冒产品的侵权情况

1、光盘盗版

继《蓝猫淘气3000问》系列VCD陆续的出版和发行，在大陆和香港地区均出现严重的盗版现象。目前盗版蓝猫VCD已经遍布全国所有省、自治区、直辖市。各种盗版光盘上标称的出版社竟有16家之多。
三辰公司将收集到的16个不同版本的盗版蓝猫光盘递交新闻出版总署全国扫黄打非办公室，经公安部深圳光盘鉴定中心的鉴定，结果为这些盗版光盘分别属香港利宏科技有限公司、香港升杰科技有限公司生产的。

2、蓝猫卡通形象产品的假冒

自蓝猫卡通衍生产品推入市场以来一直遭受着假冒产品的侵害，假冒产品低劣的质量给蓝猫民族品牌的创建带来很大的负面影响。蓝猫品牌广泛的知名度和她特有的客户群体――小朋友缺乏认知和辨别能力的特征假冒盗版侵权商有机可乘，假冒蓝猫产品的数量和覆盖面之广令人震惊。

一是假冒产品的大型集散地则遍布全国，其中规模最大的当属浙江杭州、义乌的小商品批发市场。如杭州的浙江四季青儿童服装市场、杭州环北小商品市场等就有100余家批发摊位大肆批发假冒蓝猫的服装，其中专业经营假冒蓝猫的批发商就有十余家。在一个县级市的小商品批发市场――义乌中国小商品市场篁园市场上就有90余家批发摊位向全国各地供应假冒蓝猫的书包，有50余家批发摊位出售假冒蓝猫的童鞋。其他如沈阳、武汉、西安、郑州、广州等全国各地的大型批发市场，批发销售盗版蓝猫标识和假冒蓝猫产品的行为也非常严重。
二是假冒产品的生产商分布在全国多个地区，主要集中在东南沿海省份。如假冒蓝猫服装产品的生产商集中在福建省石狮市。石狮市爱琛宝制衣厂、石狮市四季豹服装制造有限公司、石狮市楠琪儿服饰有限公司、石狮市小哥们服饰有限公司等十几家生产企业的假冒蓝猫服装已经渗透到全国各个地区。

随着蓝猫品牌知名度的提高，就连三辰公司尚未授权生产的一些产品也打着“蓝猫”的幌子招揽顾客。如 “蓝猫方便面”、“蓝猫复读机”等，都自称是蓝猫公司授权生产的产品，大肆滥用蓝猫系列商标标识。

三、三辰公司艰难的维权之路

（一）公司在将节目全国播出，推出衍生产品之际，就意识到维护自身原创作品版权的重要性和必要性，公司专门成立了由十人组成的知识产权保护办公室，积极依靠政府有关部门，开展打假维权的一系列行动。公司的维权行为得到了政府有关部门的支持。例如：文化部在2002年“金风行动”中把打击蓝猫盗版作为一项主要内容；国家版权局、全国扫黄打非办对蓝猫打击盗版给予了很多关心和支持，全国扫黄办主任桂晓风亲临三辰公司视察；国家版权局副局长沈仁干和湖南省版权局负责同志到我动画基地听取有关工作的汇报，国家工商行政管理总局发文到全国7个重点省、直辖市工商局，要求各省市工商局迅速依法查处盗版、假冒蓝猫产品。

（二）工作实施情况和成效。

在取得领导和有关部门的大力支持的同时，公司积极主动地成立重点地区打假维权行动小组，兵分几路，前往辽宁、浙江和福建执行打假维权具体行动。

根据公司的行动部署和安排，打假维权小组负责协调所在省的重点侵权商和侵权产品市场的打假工作，我们在几个地区的具体做法如下：

 1. 辽宁地区

前往辽宁的小组主要工作任务是协调辽宁当地工商部门对国家工商总局的打假批文中所列辽宁省侵权商和辽宁主要侵权产品批发市场进行打击和整顿。小组到达辽宁沈阳后，立刻展开对工商部门的公关活动和侵权产品信息的整理、核实工作。通过努力工作，小组与辽宁省工商局公平交易处建立了良好的关系，主管公平交易处日常工作的领导多次表示将大力支持三辰公司在辽宁地区的打假维权工作，并亲自与辽宁省有关地区工商部门的负责同志联系，布置打假维权行动，在他的督促下，辽阳市工商机关已经对生产假冒蓝猫服装的两家服装厂分别作出了罚款一万元的行政处罚决定；同时，省公平交易处已经根据公司提供侵权产品批发市场信息，安排人员进行调查。

2. 浙江地区

前往浙江的小组主要工作任务与辽宁小组基本一致。浙江省工商局经济检查处负责全省范围内的反不正当竞争工作，小组到达杭州后，马上与该处的负责同志取得联系。该处领导人指派专人负责案件，表示将把公司在浙江地区的打假维权行动请求尽快转发到有关地区工商部门，并作为浙江省工商局督办案件加以处理。

3. 福建地区

福建地区行动小组已经与福建省工商局公平交易处建立了工作联系，公平交易处的领导对公司的行动表示了肯定和支持，他们表示要亲自前往泉州（石狮）进行打假维权。有关行动正在落实之中。

4. 北京地区

在北京市委宣传部薛局长的大力支持下，北京市版权局在地坛书市组织专项行动，查获了一批盗版蓝猫光盘，市版权局执法处采取措施，一举端掉三个销售盗版“蓝猫”的专柜，对违法者进行了高额处罚，并向全市通报。

5. 香港特区

香港海关根据三辰公司的举报，经周密调查，最后从“利宏科技有限公司”和“盛安集团有限公司”查处到盗版蓝猫光盘的生产线，并收缴了13个生产模具。

公司已先后派人到香港就被盗版一案与香港海关进行交涉。目前，该案已进入刑事诉讼阶段，香港法院正排定日期开庭进行审理。我公司接到法庭正式通知后，将派代表出庭作证。

四、公司所取得的经验与体会

公司所开展的各项打假维权行动取得了一定的成绩，这更加使我们坚定了维护公司版权的信心，具体所取得经验有：

 1. 在全公司树立维护公司版权品牌的意识，使公司与衍生产品开发商、专卖店都充分意识到盗版给公司的形象所带来的巨大的危害性，群策群力参与到维权打假的行动中。

2. 公司建立一支懂法律懂版权的专业队伍，将各项维权打假的任务落实到个人。在全国各大片区都有专人负责工作，随时向公司通报情况，使公司能够总揽全局，加大打击盗版的力度。

3. 在公司的版权贸易、品牌授权、衍生产品的开发上实行规范化管理，一切工作力求以法律为准，照章办事，杜绝、防止漏洞和错误给公司所带来的损失。提高员工的素质，形成良好的工作氛围和商业气氛。

4. 参与行业的各项活动，通过专业协会的力量来维护自身的权益。公司先后参加了中国音像协会、中国儿童电影协会、中国影视协会、中国动画协会、中国儿童服装协会等专业组织和机构，与同行切磋和交流经验，在各类协会的协调支持和帮助下，做好各项工作。

5. 积极争取政府有关部门的支持和帮助，公司经常性的向文化部、国家版权局、广电总局汇报工作，使有关方面的领导了解公司发展和面临的困难，使公司在各级领导的支持和关心下得以健康发展。

五、 工作中所面临的困难和需解决问题

我国的知识产权保护主要体现在四个方面：商标、专利、著作权、反不正当竞争。作为一个发展卡通产业的公司，我们的业务对上述四方面都有所涉及。这四种权利存在一定的交叉，又各有分工和重点，共同构成了一个完整的知识产权保护体系。通常而言，商标和反不正当竞争由工商部门负责，著作权保护由版权行政管理部门负责。我们公司的主业“形象衍生产品”也要靠工商部门依据工商管理法律法规进行保护。怎样协调和处理好这些关系，这不仅是我们公司的问题，也有赖于政府有关方面的支持。我们希望政府有关部门能够在侵权打击侵权、维护知识产权方面统一部署，形成一个整体，使企业的著作权与各项相关权利得到应有的保护。

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