以“版权+”融合多种元素的创新模式，广东省东莞市“版权宣传直通车”将版权知识科普送到基层一线，让版权宣传变得可亲可感可触。7月23日，由东莞市版权局主办、东莞市凤岗镇承办、东莞市版权协会协办的“原创生活·潮流东莞”“版权宣传直通车”开进凤岗京东智谷，借力第二届京东智谷泼水嘉年华，将版权普法与专业服务融入文旅节庆场景，面向深圳、东莞两地企业和市民开展版权保护宣传。
作为全国版权示范城市，东莞市版权局深入贯彻《广东省版权条例》和东莞市打造版权强市工作部署，积极探索版权常态化宣传，创新推出“版权宣传直通车”活动，将专业版权宣传教育与创意潮流文化深度融合，每月“驶入”不同镇街（园区），有效构建起常态化、立体化、接地气的版权宣传新格局，提升了全民版权意识，厚植了创新创造沃土，为“百千万工程”及文化强市建设提供了有力的版权支撑。
系统策划打造宣传品牌
在第二届京东智谷泼水嘉年华活动现场，“版权宣传直通车”通过“版权+文旅”相融合的模式，结合凤岗镇的产业特色与文化底蕴，打造具有辨识度的普法场景，实现版权宣传与文旅产业、本土创新的联动。其中，“版权+”潮流集市优选凤岗本地原创企业参展，集中展示原创家居、自主品牌服饰、潮玩模型、客侨非遗文创等正版产品，直观呈现凤岗企业的原创设计与自主创新成果。“这种沉浸式体验让版权保护知识更自然地走进园区企业，惠及市民群众，打造了具有凤岗辨识度的宣传新场景。尤其是将版权保护知识融入年轻化、互动性的活动中，进一步提升了公众及企业的版权意识。”从深圳市龙岗区驱车前来的雷先生说道。
东莞市版权局立足版权工作特色与市民群众需求，强化活动策划与统筹协调，聚焦接地气、有成效的目标，精心打造常态化、规范化的版权宣传活动品牌。“版权宣传直通车”活动精准锚定“原创生活·潮流东莞”这一核心主题，聚焦“潮流东莞”强化主题策划，将版权创新创造理念与东莞着力打造的“潮流东莞”城市文化名片相融合，赋予版权宣传鲜明的时代感和地域特色。
“版权宣传直通车”主体活动包括版权市集展销、图文宣传、咨询交流、有奖问答四大核心板块。其中“版权+”潮流集市主要展示和销售与市民生活息息相关的版权产品，以及为市民群众提供专业的版权咨询服务，版权保护图文展向市民普及版权基础知识，有奖问答活动则通过互动形式引导大家长知识、赢奖品。
东莞市版权局相关负责人表示，市版权局加强与各镇街（园区）的沟通协调，统一设计并提供活动背景板、图文展板、创意打卡装置、集市摊位外观、问答题库等标准化物料样式，确保各镇街（园区）活动主题突出、形象统一、品质精良，有效降低了基层执行门槛，提升了整体品牌质感。
文旅融合拓展传播场景
“版权宣传直通车”摒弃传统说教模式，以场景化、体验式、互动性为核心，将版权知识巧妙融入市民喜闻乐见的周末休闲与文旅活动中，实现“润物细无声”的宣传效果。6月17日，东莞市“版权宣传直通车”走进洪梅镇龙舟竞渡现场，与本土传统龙舟文化深度联动，以“版权+非遗”的创新融合模式，生动传递“原创生活 潮流东莞”的理念，为东莞文创原创发展、本土产业创新升级注入鲜活的版权动能。
从枯燥说教到鲜活体验，版权宣传正逐步融入市民日常生活。主办方精准选择“版权宣传直通车”举办的时间地点，普遍利用周末时段，在人流密集的商圈、公园及文旅活动现场开展宣传。2025年，主办方持续推动版权宣传与群众生活场景融合，2026年，在此基础上进一步探索将版权宣传与文旅场景相融合。
东莞市版权协会秘书长苏宁林介绍，在每场“版权宣传直通车”活动上，各镇街（园区）都会结合主题内容精心安排，提升群众参与度。每场活动均由东莞市版权协会及版权专家委员会派出资深专家“坐诊”，创作者咨询作品归属与登记，企业主探讨商业运营中的版权风险防控，普通市民了解日常生活中的版权边界。专家们耐心解答，提供针对性指导，并现场派发《企业版权保护指南》等实用资料，将专业的法律条文转化为易懂的“生活指南”。
“版权+”潮流集市作为版权价值的生动展演，是“版权宣传直通车”活动的“人气引擎”与“价值橱窗”。集市特设三大主题区：一是镇街特色版权产品展销区，如大朗镇带来的原创毛织文创挂件、茶山镇展示的原创IP毛绒玩偶等产品，正是版权保护赋能产业、创意变现的鲜活例证，直观传递“版权就在身边”的理念；二是东莞非遗展示区，如莞草编织、莞香制品、茶山公仔、石龙醒狮头、香云纱相关文创产品等，传承人现场讲述背后的历史故事与文化内涵，不仅提升了公众对非遗版权的珍视与保护意识，更促进了传统文化的创造性转化与创新性发展；三是潮流文创展示体验区，东莞本土知名文创品牌及独立设计师作品汇聚于此，市民可欣赏、可互动、可购买，感受创意之美与科技之魅。
服务企业助力产业发展
7月17日，东莞市“版权宣传直通车”开进樟木头镇荔枝旅游文化嘉年华·潮流市集，现场打造集科普问答、咨询服务、文创展示于一体的宣传集市，吸引市民、学生、商户踊跃参与，沉浸式学习版权法律知识。本土原创客家文化IP“樟小麟”成为本次“版权宣传直通车”的亮点，融合客家文化元素的手办、贴纸创意十足，吸引了众多市民关注。“本土文创与版权宣传相结合，让群众直观感受版权保护对原创创作的重要价值。”画家金燊说道。
从元宵庙会、茶园游会、龙舟竞渡到艺术书展、商圈市集，从电竞赛事、音乐秀场到潮玩嘉年华……“版权宣传直通车”每月开进不同场景，融合非遗手作、文创潮品、书香阅读、潮玩IP、潮流演艺等元素，以“版权+”赋能路径，推动版权宣传从单向宣讲转向互动体验，全面打造潮流化、生活化的版权宣传新载体。
“活动直接覆盖人群广泛，现场氛围热烈。”苏宁林介绍，如洪梅镇龙舟竞渡活动具有超高人气，将版权科普从室内课堂搬到热闹的龙舟赛场，让版权保护理念深度融入民俗盛会。活动现场汇聚了多家本土企业与非遗手工艺商家，搭建多元化版权宣传服务平台。工作人员面向观赛市民、龙舟参赛队伍、本土商户，全方位科普版权登记、维权指引及典型侵权案例，多维度提升公众认知。
“版权宣传直通车”在宣传普及的同时，积极赋能文旅消费与产业发展。“版权+”潮流集市不仅是宣传平台，更是展销平台和产业对接平台。原创文创、非遗精品吸引市民驻足选购，有效拉动了文旅消费。活动紧密结合镇街特色产业，版权协会主动靠前服务企业，通过展示特色版权产品、提供专业咨询，协助企业解决版权确权、保护、运用难题，强化其打造自主IP、抵御侵权风险的能力，有力赋能版权产业发展。
“版权宣传直通车”通过展示琳琅满目的原创精品、分享创作者的故事、专家解读版权价值，营造了“尊重原创、崇尚创新、保护版权”的浓厚社会氛围。接下来，东莞市版权局将结合“版权宣传直通车”等活动，进一步常态化开展版权宣传，同步深化版权金融服务，强化版权执法与保护，构建良好版权生态，进一步擦亮“潮流东莞”城市名片。
作者：徐平 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2026年8月13日
